التسليم المناسب يوضح الشعار ونسخه الأساسية والألوان والخطوط وطريقة الاستخدام، مع تحديد صيغ الملفات والتطبيقات في الاتفاق. ليست كل باقة هوية شاملة للطباعة والقوالب والتسجيل والتراخيص؛ راجع هذه الحدود قبل البدء.
ما الفرق بين الشعار والهوية؟
الشعار علامة تعريف بصرية. أما الهوية فتربط استخدامه بالألوان والخطوط والتكوينات التي تمنح المواد اتساقًا. قد تملك شعارًا جيدًا، لكن يستخدم كل مورد لونًا أو خطًا مختلفًا؛ هنا تحتاج قواعد واضحة ومصادر ملفات معتمدة.
ابدأ بقائمة استخدامات فعلية: موقع، ملف شركة، عرض تقديمي، توقيع بريد، أو مطبوعات محددة. لا تطلب عشرات التطبيقات إذا كانت حاجتك الحالية أبسط.
قائمة تسليم تتفق عليها مسبقًا
- نسخ الشعار: النسخة الأساسية وما يلزم للخلفيات الفاتحة والداكنة أو الاستخدام بلون واحد.
- صيغ الملفات: ما يناسب التكبير والطباعة، وما يناسب الشاشات والخلفية الشفافة؛ تُحدد الصيغ المطلوبة في النطاق.
- الألوان: قيم الاستخدام الرقمي والطباعة عند الحاجة، مع مراعاة أن عرض الشاشة لا يطابق كل طباعة.
- الخطوط: الأسماء والأوزان وبدائل الاستخدام وتراخيصها، خصوصًا عند الجمع بين العربية والإنجليزية.
- الإرشادات: المساحات والحد الأدنى المناسب والأمثلة التي تساعد على تجنب التشويه وسوء التباين.
كيف تختار التطبيقات؟
اختر التطبيق بناءً على من سيستخدمه وكيف سيحدثه. قالب العرض يحتاج قابلية تعديل واضحة، والمطبوع يحتاج مواصفات الجهة المنفذة، والموقع يحتاج صورًا وملفات خفيفة ومتجاوبة. اطلب تحديد مسؤولية تحويل الهوية إلى كل تطبيق.
مثال توضيحي: منشأة تعتمد على الموقع والملف التعريفي قد تبدأ بهما وبقالب عرض، ثم تضيف العبوات أو اللوحات عندما يكون لها استخدام فعلي. هذا قرار نطاق وليس ترتيبًا ثابتًا يناسب كل نشاط.
ماذا تفحص عند التسليم؟
- طابق كتابة الاسم بالعربية والإنجليزية مع النسخة المعتمدة.
- افتح الملفات واختبر النسخ على خلفيات مختلفة وبأحجام صغيرة.
- تحقق من أسماء الخطوط وحقوق استخدامها في السياقات المطلوبة.
- راجع وجود التطبيقات المتفق عليها وصيغها وقابليتها للتعديل إذا كانت مطلوبة.
- احتفظ بمجلد معتمد واحد، وسجّل من يوافق على أي تعديل لاحق.
حدود تحمي وضوح الاتفاق
تسجيل العلامة والتحقق من الحقوق وتكاليف الطباعة أو تراخيص المواد ليست مخرجات تلقائية لتصميم الهوية. يجب أن تظهر أي أعمال إضافية في العرض. كذلك لا تُنسب للهوية وحدها وعود بمبيعات أو انتشار.
راجع خدمة الهوية البصرية في وجاز، ثم اربطها بما تحتاجه من موقع شركة أو ملف تعريفي حتى يستخدم الجميع المرجع نفسه.